第一章 导论
学习指导
学习目标
内容学习
一、农业推广发展简史
二、农业推广的涵义与功能
三、农业推广学研究内容与进展
本章案例
本章实践
本章自测
第二章 推广对象的行为改变
学习指导
学习目标
内容学习
第一节 行为的产生
第二节 农民行为的改变
一、农民行为改变的过程
二、农民个人行为的改变
三、农民群体行为的改变
本章案例
本章实践
本章自测
第三章 推广沟通
学习指导
学习目标
内容学习
第一节 沟通的基本原理
一、沟通的含义与分类
二、沟通的过程和要素
第二节 农业推广沟通
一、农业推广人际沟通过程
二、农业推广沟通的一般准则
本章案例
本章实践
本章自测
第四章 创新的采用与扩散
学习指导
学习目标
内容学习
第一节 创新、采用与扩散的含义
第二节 采用与扩散过程分析
一、采用过程及其阶段
二、采用者类型
三、信息来源对采用过程的影响
四、推广方法在采用过程中的应用
五、扩散曲线
第三节 采用率的决定因素
一、潜在采用者对创新特性的理解
二、创新决策的类型
三、沟通渠道的选择
四、社会系统的性质
五、行为变革者的努力程度
本章案例
本章实践
本章自测
第五章 推广的基本方法与技能
学习指导
学习目标
内容学习
第一节 推广方法概述
第二节 访问与咨询
一、农户访问
二、办公室咨询
第三节 群体指导
第四节 大众传播
第五节 农业推广的基本技能
第六节 推广方法的评价与选用
第七节 农业推广程序
本章案例
本章实践
本章自测
第六章 农业科技成果的转化与推广
学习指导
学习目标
内容学习
第一节 农业科技成果的含义与分类
一、不同性质的农业科技成果及其特点
二、不同形态的农业科技成果及其特点
第二节 农业科技成果转化与推广的基本概念
第三节 农业科技成果转化的条件与机制
一、农业科技成果转化的条件
二、我国农业科技成果转化的四种主要运行机制
第四节 农业科技成果推广的方式与途径
一、政府推广机构为主体的基本推广方式
二、高等农业院校为主体的推广方式
三、企业(公司)为主体的推广方式
四、自助型组织为主体的推广方式
第五节 我国农业科技成果推广实践中的问题
一、我国农业技术推广存在的主要问题
二、提高农业技术推广效率的基本途径
本章案例
本章实践
本章自测
第七章 农村家政推广与社区发展
学习指导
学习目标
内容学习
第一节 家政推广的主要内容
第二节 发展农村家政推广的意义
第三节 农村社区发展的含义与原理
一、农村社区发展的含义
二、农村社区发展的原理
第四节 家政推广与农村社区发展实践
本章案例
本章实践
本章自测
第八章 农业推广信息系统与信息服务
学习指导
学习目标
内容学习
第一节 农业推广信息系统概述
一、农业推广信息系统特性、组成及分类
二、农业推广信息系统的作用
第二节 农业推广信息系统的应用
一、农业推广信息系统的应用技术
二、农业推广信息系统的应用领域与运用保障
第三节 农业推广信息服务
一、信息用户及信息行为
二、农业推广信息服务的内容、方式与手段
三、提高农业推广信息服务质量
本章案例
本章实践
本章自测
第九章 农业推广经营服务
学习指导
学习目标
内容学习
第一节 农业推广信息系统概述
第二节 农业推广营销的策略和技巧
一、农业推广营销观念与策略
二、农业推广营销技巧
第三节 农业推广经营实体的兴办
本章案例
本章实践
本章自测
第十章 农业推广组织与管理
学习指导
学习目标
内容学习
一、农业推广组织设计的原理
二、农业推广组织设计的基本原则
三、农业推广组织类型
四、农业推广组织评价
五、农业推广组织管理
本章案例
本章实践
本章自测
第十一章 农业推广人员与管理
学习指导
学习目标
内容学习
一、农业推广人员的职业特征及类型
二、农业推广人员素质要求
三、农业推广人员管理的内容
本章案例
本章实践
本章自测
第十二章 农业推广项目计划与评价
学习指导
学习目标
内容学习
第一节 农业推广项目与计划概述
一、农业推广计划与农业推广项目的含义
二、制定农业推广项目计划的意义
第二节 农业推广项目计划编制与实施
一、农业推广项目的选择
二、农业推广项目计划的编制
三、农业推广项目计划实施的程序
第三节 农业推广项目的管理
一、推广项目管理的内容和管理方法
二、农业推广项目计划动态调整与评估
三、农业推广项目的验收、鉴定与报奖
第四节 农业推广工作的评价
一、农业推广工作评价的主要内容
二、农业科技成果推广经济效益评价
本章案例
本章实践
本章自测
串讲
串讲 (一)
串讲 (二)